Nota de transparencia: Te digo cosas colabora con Aux Studio, la agencia que recomiendo en este artículo.
La publicidad online es la forma más rápida de conseguir clientes: hoy la activas y mañana tienes visitas. También es la forma más rápida de quemar dinero si no está bien planteada. En Mallorca, con una temporada concentrada en pocos meses y clientes que hablan varios idiomas, una campaña bien hecha en Google, Meta, TikTok o LinkedIn se paga sola; una mal hecha, te vacía la caja en julio.
En esta guía
Qué plataforma para qué
| Plataforma | Funciona bien para | Ejemplo en Mallorca |
|---|---|---|
| Google Ads (búsqueda) | Captar a quien ya busca lo que vendes | «alquiler barco Port de Pollença», «reformas Palma» |
| Google Ads (Performance Max, YouTube) | Alcance y remarketing | Hotel que quiere llenar temporada media |
| Meta Ads (Instagram, Facebook) | Despertar el deseo, mostrar experiencias | Restaurante, actividades, eventos |
| TikTok Ads | Público joven y contenido en vídeo | Ocio, beach clubs, actividades |
| LinkedIn Ads | B2B y empresas | Eventos corporativos, servicios a empresas |
Publicidad y temporada: el calendario manda
- Invierno: campañas a tus mercados emisores para reserva anticipada (hoteles, alquiler, actividades).
- Primavera: empuje fuerte; es cuando muchos deciden y reservan.
- Verano: campañas geolocalizadas a quien ya está en la isla (restaurantes, barcos, actividades).
- Otoño: nichos de temporada media: ciclismo, senderismo, gastronomía, eventos.
El error clásico es empezar a anunciarse en julio, cuando el turista ya tiene casi todo reservado. Te lo explico en cómo preparar la temporada 2027.
Segmentar bien en una isla turística
- Por idioma y país, con anuncios y páginas de destino en cada idioma.
- Por ubicación: personas en la isla frente a personas en origen.
- Por intención: no es lo mismo «qué hacer en Mallorca» que «reservar catamarán Alcúdia».
- Remarketing a quien visitó tu web y no reservó.
Medir lo que importa
Clics e impresiones no pagan nóminas. Configura conversiones reales: reservas, llamadas, formularios, WhatsApp. Y pide a quien gestione tus campañas que te diga cuánto te cuesta cada cliente, no cada clic.
Errores que cuestan dinero
- Mandar el tráfico a la home en lugar de a una página específica.
- Anuncios solo en español para un público alemán o británico.
- No excluir búsquedas irrelevantes.
- No tener acceso a tus propias cuentas publicitarias.
- Apagar todo en invierno y empezar de cero en primavera.
Con quién lanzarla
El servicio de Paid Media de Aux Studio cubre la planificación, ejecución y optimización de campañas en Google, Meta, TikTok y LinkedIn. Su método parte de definir el objetivo, elegir los canales y fijar un presupuesto realista y medible, que es exactamente lo que defiendo en este artículo.
¿Quieres que tus anuncios traigan clientes y no solo clics?
Aux Studio es una agencia creativa y de marketing con oficina en Alaró que trabaja con hoteles, restaurantes, bodegas y marcas de Mallorca. Puedes reservar una llamada de 30 minutos, escribirles por WhatsApp o usar su formulario de contacto.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto hay que invertir en publicidad online?
Depende del sector, la competencia y el objetivo. Empieza con un presupuesto que puedas mantener varias semanas para tener datos, y escala lo que funcione.
¿Google Ads o Instagram?
Google para captar demanda que ya existe; Instagram para generarla y mostrar experiencias. Muchas veces, ambos.
¿Cuándo empezar las campañas de verano?
En invierno para reservas anticipadas y en primavera para el grueso de la temporada.
Foto de portada: Zuko.io Images · Wikimedia Commons · CC BY 2.0
